玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒玩偶(wánǒu)，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类(gèlèi)公仔……临近六一儿童节，种类纷繁(fēnfán)的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球(quánqiú)最大的玩具生产和(hé)出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月(yuè)，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些(něixiē)新趋势？记者近日进行了(le)走访。 IP赋能激活新(xīn)增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成(chéng)蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象(xíngxiàng)与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎(shòuhuānyíng)。 图为TOP TOY原创IP“卷卷(juànjuàn)羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品(chǎnpǐn)收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅(zhǎntīng)，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略(zhànlüè)的持续(chíxù)推动下，公司(gōngsī)近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到(bàndào)毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏(shōucáng)玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务(chángwù)副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动(tuīdòng)玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体(méitǐ)上，一株能说(shuō)会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业(chuàngyè)公司(gōngsī)涌入，FoloToy、亿家亿伴等(děng)均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到(dào)‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过(tōngguò)AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度(wēndù)。 广东群宇互动科技有限公司生产(shēngchǎn)的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等(děng)技术，已从简单的互动玩具进化(jìnhuà)为(wèi)能够提供教育、娱乐(yúlè)等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以(yǐ)故事机产品(chǎnpǐn)为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术(jìshù)，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽(tuòkuān)。 有报告显示(xiǎnshì)，AI玩具市场的增长速度(zēngzhǎngsùdù)已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术(jìshù)带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会(huì)收集(shōují)用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者(jìzhě)表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确(zhǔnquè)交互的同时提供高质量内容，需要业界(yèjiè)深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子(háizi)正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多花样(huāyàng) 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务(fúwù)到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进(zǒujìn)市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特(mǎtè)商店内选购商品。新华社记者贾浩成(jiǎhàochéng) 摄 在“玩具(wánjù)之都(dōu)”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的(de)更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍(jièshào)，公司聚焦人工智能大(dà)模型应用与智能硬件创新(chuàngxīn)，除了推出自有产品外，还同10家(jiā)玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合(rónghé)加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上(shēnshàng)；与运动(yùndòng)品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)的模式逐渐(zhújiàn)兴起。此外，基于消费(xiāofèi)数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具(wánjù)业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司(gōngsī)建立“区域(qūyù)定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒(mánghé)，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会(xiéhuì)有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护(bǎohù)、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动(tuīdòng)产业高质量发展(fāzhǎn)。 作者: 张辛欣 胡林果 周圆(zhōuyuán)